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西安标志设计:一个成功的标志能反应出企业文化吗?


标志其实属于品牌资产的一部分,并且属于品牌资产中“初始识别”的部分。初始识别包括名称,标识,象征,代言人,包装,口号等一系列元素。更多时候是提供给人第一印象。那提到第一印象,难免会拉出很长一串可以说既简单又复杂的理论。
 
标志作为品牌资产的一部分,理论上来讲是要在一定程度上体现企业文化的。但是某种程度上,从一个标志上面体现很多的企业信息这个本身是有一定局限性的。西安标志设计本身的识别性和突出性,应该是它的第一要务。能让人印象深刻并且体现出品牌在其所属的行业领域内应该给人的感觉(比如,严谨,热情,温暖等),这个要务达到了,再说其他的功能以及设计的功力。
 
 
品牌资产的组合,除了这些最初的识别元素外,还有产品,服务以及与之相对应的营销方案和各种实体联想的部分。这些内容囊括起来,才能算一个真正的品牌。一个人,如果你只看他的名字或者他的外表,可能会给你第一印象。但是,真正是什么个性,除了这些外表的东西外,还有你和他相处的体验过程。这些融合在一起才构成你对这个人(这个品牌)全面的认知和感受。而评估一个品牌的价值,我们可以从他长期表现体现出来的:差异化,活力度,关联度,被人关注程度,消费者熟悉亲密度这几个纬度来追溯下品牌的价值表现能力。
 
所以,西安标志设计和包装设计是一个企业的“名片”,重要但不是唯一展示自己的机会。也无法用复杂和简单这种太笼统的概念去概括。那“名片”递交之后,更多的是要展示名片背后的这个实体的魅力和个性。展示的过程,便是营销。
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